מערכת 'חדשות ישראל'דנה, סטודנטית צעירה, מגלה כי תמונתה פורסמה על גבי מודעות פרסומת לנופש בטבריה. רותם, שחקנית מוכרת, מגלה כי תמונתה פורסמה על גבי מודעות פרסומת לנופש באילת. שתיהן לא נתנו את הסכמתן לפרסום וזה נעשה ללא ידיעתן וללא רשותן.
פגיעה בפרטיות של אדם פרטי
שימוש בדמותו של אדם פרטי לצרכי רווח מסחרי, ללא הסכמתו, וללא רשותו מהווה פגיעה בפרטיותו. הזכות לפרטיות נגזרת הן מחוק יסוד: כבוד האדם וחירותו, והן מחוק הגנת הפרטיות הקובע הגדרה כללית לפיה אסור לפגוע בפרטיותו של אדם ומונה רשימת מקרים אשר ייחשבו לפגיעה בפרטיות, ובין השאר, שימוש בדמותו, שמו או קולו של אדם על מנת להפיק רווחים.
זכות הפרטיות וההגנה עליה בחוק יוצאות מנקודת הנחה כי אדם פרטי איננו מעוניין בפרסום אלא אם נתן לכך את הסכמתו ונועדו להגן על האינטרס שלו להיעזב לנפשו ולא להיות מופרע בצנעת חייו. פגיעה בפרטיותו של אדם היא עוולה מסחרית וניתן לקבל בגינה פיצוי של עד 100,000 ₪ מן המפר ללא צורך להוכיח נזק.
ההסדר הייחודי לגבי אדם מפורסם
בניגוד לאדם פרטי אדם מפורסם מתפרנס ממתן רישיון לשימוש בשמו, תמונתו וקולו לקידום מכירות. שימוש בדמותו של אדם מפורסם לשיווק נופש איננה פוגעת בפרטיותו אלא בזכותו להרוויח כסף מדמותו שהינה נכס שבבעלותו בו הוא סוחר וממנו הוא מתפרנס.
בהתאם שימוש בדמותו של אדם מפורסם איננה מהווה עוולה על פי חוק הגנת הפרטיות אלא עשיית עושר על חשבונו ובית המשפט בישראל פסק כי שימוש שכזה חוסך מן המפר את הצורך לשלם למפורסם בגין שירותיו ומזכה את המפורסם, בין השאר, בפיצוי בגובה ההכנסה שנמנעה ממנו.
לפיכך, בעוד שהפיצוי שתוכל לקבל דנה בגין השימוש בתמונתה לפרסום נופש לא יעלה על 100,000 ₪ תוכל רותם לזכות בפיצוי גבוה בהרבה אם וככל שתצליח להוכיח כי היא נוהגת לגבות מאות אלפי שקלים ואף יותר לפרסומת מעין זו.
פרטיות של אדם מפורסם
העובדה כי אדם מפורסם מתפרנס מדמותו אין משמעה כי הוא מוותר על זכותו לפרטיות כליל. לעניין זה מבחינה הפסיקה בין מקרים בהם מתועד אדם מפורסם ברשות הציבור לצרכים עיתונאים וקובעת כי אין בכך משום פגיעה בפרטיותו וזהו חלק מן המחיר הכרוך בפרסום אל מול תיעוד אדם מפורסם ברשות הפרט
אך אדם מפורסם לא מוותר על זכותו לפרטיות כליל. מקרים כמו תיעוד אדם מפורסם כאשר הוא ברשות כן יחסו תחת הגנת הפרטיות בין הזכות לפרטיות לזכות הציבור לקבל מידע. כך לדוגמא פסק לאחרונה בית המשפט פיצוי בסך 250,000 ₪ למלחין וליוצר יוסי מזרחי, בן זוגה של היוצרת נינט טייב, בגין פרסום צילומי פפראצי שלו באתר האינטרנט "וואלה" בהם הוא נראה בתחתונים בלבד במרפסת דירתו.
בית המשפט קבע בפסק הדין כי אין המדובר בצילום מותר של אישיות מפורסמת במרחב הציבורי אשר נעשה בצורה אלא בצילומי תקריב שבוצעו בסתר מתוך רכבו של הצלם תוך שימוש בעדשה מיוחדת המאפשרת צילום מרחוק ובנסיבות אלו הופרה זכותו של מזרחי לפרטיות והוא זכאי לפיצוי בגין כל אחד ואחד מן הפרסומים.
המאמר נכתב ע״י עורך דין דיני אינטרנט – שוק-שקד נחמן 03-5711007
